Договор на размещение рекламы на сайте — это юридический документ, который закрепляет условия публикации рекламных материалов (баннеров, статей, ссылок, видео) на интернет-ресурсе. Такой договор обеспечивает правовые гарантии для обеих сторон и формирует юридическую основу для проведения рекламных кампаний.

Правовое регулирование

Договор на размещение рекламы регулируется следующими нормативными актами:

• Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» — устанавливает общие требования к рекламе, включая обязательную маркировку интернет-рекламы и передачу данных в ЕРИР (через операторов рекламных данных);
• Гражданский кодекс РФ, глава 39 (возмездное оказание услуг), а также общие положения о договорах;
• ФЗ «О персональных данных», если в рамках кампании обрабатываются данные пользователей.

Стороны договора

• Рекламодатель (Заказчик) — лицо, которое заказывает размещение рекламы;
• Рекламораспространитель (Исполнитель) — владелец сайта, на котором размещается реклама.

Структура типового договора

Предмет договора

Исполнитель обязуется разместить рекламные материалы Заказчика на сайте www.*.ru, а Заказчик обязуется принять и оплатить услуги. Указываються форматы размещения: баннеры, текстовые блоки, нативные статьи, видеоролики.

Права и обязанности сторон

• Исполнитель обязан разместить рекламу в согласованные сроки и в согласованном формате;
• Заказчик обязан предоставить рекламные материалы, соответствующие требованиям законодательства;
• Заказчик гарантирует наличие прав на используемые товарные знаки и контент;
• Исполнитель вправе отклонить материалы, нарушающие закон.

Стоимость услуг и порядок расчётов

Указывается цена размещения (за период, за показы, за клики — CPC/CPM), порядок оплаты (предоплата или постоплата), валюта и реквизиты; Например: «Стоимость услуг составляет * рублей в месяц, включая НДС».

Порядок сдачи-приёмки услуг

Услуги считаются оказанными после подписания акта оказанных услуг. Заказчик вправе в течение * рабочих дней направить мотивированный отказ с перечнем замечаний.

Ответственность сторон

Предусматриваются неустойки за просрочку размещения или оплаты (например, 0,1% от суммы за каждый день просрочки), а также ответственность за размещение рекламы, нарушающей ФЗ «О рекламе».

Маркировка рекламы

Обязательный пункт с 2022 года: стороны определяют, кто отвечает за присвоение идентификатора (erid) и передачу данных оператору рекламных данных (ОРД).

Срок действия и расторжение

Договор вступает в силу с момента подписания и действует до полного исполнения обязательств. Возможно одностороннее расторжение с уведомлением за * дней.

Реквизиты и подписи сторон

Пример оформления:

Рекламодатель: ООО «*», ИНН 77*, ОГРН 1157746, адрес: г. Москва, ул. , д. , тел.: +7 (495) —, e-mail: @.ru. Генеральный директор — Иванов И. И.

Исполнитель: ИП Петров П. П., ИНН 50, адрес: г. , ул. , д. , тел.: +7 () —.

На что обратить внимание при составлении

1. Чётко прописывайте место и формат размещения (страница, позиция баннера, размер);
2. Фиксируйте статистику показов и порядок предоставления отчётности;
3. Распределите ответственность за маркировку рекламы и штрафы за её отсутствие;
4. Укажите порядок разрешения споров (претензионный порядок, подсудность).

Где скачать образец

Актуальные шаблоны договора на размещение рекламы, соответствующие законодательству РФ на 2026 год, доступны в форматах DOCX (Word) и PDF на специализированных правовых порталах и в онлайн-конструкторах документов. Перед подписанием рекомендуется адаптировать типовой бланк под конкретные условия сделки и при необходимости согласовать его с юристом.