Основные реквизиты и преамбула

В «шапке» договора указываются:

• Место и дата заключения: Город‚ дата (число‚ месяц‚ год словами и цифрами)․
• Стороны:
  • Заказчик: Полное наименование юрлица или ФИО ИП/физлица‚ адрес (юридический и фактический: г․ ‚ ул․ ‚ д․ ‚ офис )‚ ИНН/КПП‚ ОГРН/ОГРНИП‚ банковские реквизиты‚ основание действия (Устав‚ Свидетельство о регистрации‚ Доверенность № * от )․
  • Исполнитель: Аналогичный блок данных․ ФИО директора/представителя: * *․

Важно: Если действует представитель по доверенности‚ обязательно укажите ее номер‚ дату и срок действия․ Копию доверенности лучше приложить к договору․

Предмет договора (Пункт 1)

Это «сердце» документа․ Недостаточно написать «оказание рекламных услуг»․ Необходимо детально описать что именно делает Исполнитель:

1. Вид рекламы: наружная (билборды‚ ситилайты)‚ интернет-реклама (таргет‚ контекст‚ сидинг‚ нативная интеграция)‚ ТВ/радио‚ печать‚ брендирование транспорта и т․д․
2. Площадки: точные адреса конструкций (г․ ‚ пр-т ‚ д․ *‚ сторона А/Б) или ссылки на цифровые площадки (аккаунты‚ сайты)․
3. Параметры носителя: формат (3×6 м‚ 1080×1920 px)‚ материал (баннерная ткань‚ винил‚ бумага)‚ освещение․
4. Объем: количество показов (импрессий)‚ контактов (OTS)‚ длительность ролика (сек)‚ количество постов/сторис‚ тираж газеты․
5. Срок размещения: конкретные даты начала и окончания (с * по * включительно)․

Пример формулировки: «Исполнитель обязуется разместить рекламный модуль Заказчика формата 300×600 пикселей на сайте example․com в блоке «Прямой эфир» в течение 14 календарных дней с по ․ Гарантируемое количество показов — не менее 50 000 уникальных пользователей»․

Права и обязанности сторон (Пункт 2-3)

Обязанности Исполнителя:

• Разместить рекламу в срок‚ в надлежащем качестве‚ на согласованных площадках․
• Обеспечить техническую исправность носителей (для наружки: освещение‚ чистота полотна; для цифры: работоспособность пикселей/счетчиков)․
• Предоставить фото/видео-отчет о размещении (акт приема-передачи) в срок не позднее * рабочих дней после начала размещения․
• Согласовать макет с Заказчиком до печати/запуска․
• Иметь все необходимые разрешения от собственников недвижимости/администраций на размещение (для наружной рекламы)․

Обязанности Заказчика:

• Передать исходные материалы (макеты‚ логотипы‚ тексты‚ ТМ) в установленные сроки и в технических требованиях Исполнителя․
• Гарантировать‚ что переданные материалы не нарушают права третьих лиц (авторские права‚ товарные знаки‚ закон о рекламе)․
• Оплатить услуги в срок и порядке‚ предусмотренных п․ 4 договора․
• Подписать акт приема-передачи или мотивированно отказать в подписании в течение * дней․

Права Заказчика (часто упускаемые‚ но важные):

• Требовать замены площадки на равнозначную в случае демонтажа/недоступности исходной (с согласованием)․
• Контролировать процесс размещения (лично или через уполномоченных лиц)․
• Получить подтверждение статистики (скриншоты Яндекс․Метрики/Google Analytics‚ данные медиа-измерений Mediascope‚ фотофиксация)․

Цена‚ порядок расчетов и оплаты (Пункт 4)

Рекомендуется зафиксировать фиксированную цену (или порядок ее расчета) в валюте РФ (рубли)․

Структура платежей:

• Предоплата: часто 50-100% до старта кампании (особенно в цифре и печати)․
• Постоплата / Этапная оплата: после подписания Акта приема-передачи․
• НДС: явно указывайте: «Цена включает НДС 20%» или «Цена без НДС (Исполнитель на УСН/Патенте)»․

Реквизиты для оплаты:

Укажите в приложении или в теле договора: БИК ‚ КС ‚ Р/С ‚ Банк ․

Штрафные санкции:

• За просрочку оплаты Заказчиком: пени % от суммы долга за каждый день просрочки (но не более % от суммы договора)․
• За просрочку размещения Исполнителем: штраф % от стоимости за каждый день задержки․
• За недобросовестное исполнение (не то качество‚ не те площадки): штраф % от стоимости неисполненной части․

Порядок приемки-сдачи работ (Пункт 5)

Результат рекламных услуг — это не материальный товар‚ а факт размещения․ Основным документом является Акт приема-передачи оказанных услуг (КС-2 или свободной формы)․

В Акт обязательно входит:

• Номер и дата договора․
• Перечень выполненных работ с указанием площадок‚ дат‚ форматов․
• Приложения: фото/видео с места размещения (с датой/временем в EXIF или накладываемым водяным знаком)‚ скриншоты статистики (для цифры)‚ выписки из журналов регистрации (для ТВ/радио/газет)․
• Подписи уполномоченных лиц сторон с расшифровкой (* * / * *)․

Правило «молчание — согласие»: Пропишите: «Если Заказчик в течение * календарных дней с момента получения Акта не вернул его подписанным и не направил мотивированный отказ‚ услуги считаются приняты в полном объеме и надлежащем качестве»․

Ответственность сторон и форс-мажор (Пункт 6-7)

Специфические риски рекламы:

• Нарушение Закона о рекламе (ФЗ-38): штрафы Роскомнадзора․ В договоре должно быть: сторона‚ предоставившая некорректные материалы/не согласовавшая текст‚ несет ответственность за штрафы․
• Технический сбой/Вандализм/Погода: для наружной рекламы․ Кто несет риск порчи баннера ветром/граффити? Обычно — Исполнитель (обязан заменить/отремонтировать за свой счет в срок * дней)․
• Адблок/Боты/Мошенничество: для цифры․ Пропишите критерии «качественного трафика» и право Заказчика требовать перерасчет при обнаружении накрутки (> % невалидного трафика)․

Форс-мажор:

Стандартный пункт‚ но добавьте: «Сторона‚ не исполнившая обязательства‚ уведомляет другую сторону в течение дней по электронной почте (@․*) или почте РФ»․

Интеллектуальная собственность и конфиденциальность (Пункт 8-9)

• Материалы Заказчика: Исполнитель получает неисключительную лицензию на использование логотипов/макетов исключительно для целей исполнения данного договора на срок его действия․ Передача прав третьим лицам запрещена․
• Результаты творчества Исполнителя: если агентство разработало макет/скрипт/название, чьи права? По умолчанию (ГК РФ) права переходят к Заказчику после полной оплаты‚ если иное не оговорено․ Рекомендуется: явно прописать переход исключительных прав на созданные в рамках договора объекты (макеты‚ слоганы‚ видеоролики) к Заказчику с момента полной оплаты․
• Конфиденциальность: условия договора‚ тарифы‚ технические параметры аудитории‚ конверсии — конфиденциальны․ Срок действия обязательства: * лет после расторжения договора․

Срок действия‚ расторжение и разрешение споров (Пункт 10-12)

• Срок: с даты подписания до полного исполнения обязательств (подписания итогового Акта и оплаты)‚ но не позднее * (например‚ )․
• Односторонний отказ: Заказчик может расторгнуть договор в любой момент‚ уведомив Исполнителя за * дней и оплатив фактически понесенные расходы (документально подтвержденные)․ Исполнитель, только по основаниям ст; 782 ГК РФ (непредоставление материалов‚ неоплата аванса)․
• Претензионный порядок: обязателен для юрлиц/ИП․ Срок ответа: * календарных дней․ Адрес для претензий: г․ ‚ ул․ ‚ д․ ‚ офис / e-mail: @․*․
• Судебная юрисдикция: Арбитражный суд по месту нахождения Ответчика (для Б2Б) или суд общего места нахождения Ответчика (если Заказчик — физлицо-потребитель)․

Обязательные приложения (интегральные части договора)

Не храните все детали в теле договора․ Выносите в приложения:

1. Приложение № 2: Технические требования к макетам․ Размеры‚ вес файлов‚ цветовой профиль (CMYK/RGB)‚ шрифты‚ зоны безопасности․
2. Приложение № 3: Форма Акта приема-передачи․ Единый шаблон для подписания․
3. Приложение № 4: Реквизиты и контакты уполномоченных лиц․ ФИО: * * ‚ Должность‚ Телефон: +7 () *—‚ Email: @․*․
4. Приложение № 5: Копии учредительных документов и доверенностей․

Типичные ошибки при составлении (Чек-лист)

Качественный договор на предоставление рекламных услуг — это не просто формальность‚ а инструмент управления рисками․ Ключевые принципы:

1. Детализация предмета через Медиаплан/ТЗ․
2. Четкий порядок приемки (Акт + фото/скриншоты/статистика)․
3. Распределение ответственности за контент (Закон о рекламе) и за техническое исполнение․
4. Защита интеллектуальной собственности (переход прав на креативы)․

Используйте приведенную структуру как основу‚ но обязательно адаптируйте её под специфику вашей сделки (наружка‚ таргет‚ инфлюенс-маркетинг‚ ТВ) и проконсультируйтесь с юристом перед подписанием․ Храните оригиналы в надежном месте: г․ ‚ ул․ ‚ д․ ‚ архив № ․

Данная статья носит информационный характер и не является правовой консультацией․ Для подготовки юридически значимого документа обратитесь к квалифицированному юристу․